Novo logo da Pepsi: edulcorado para a Geração Z

A Pepsi diz que as mudanças destacam elementos modernos como a linha zero açúcar da empresa.

Se alguém lhe pedisse para desenhar o logotipo da Pepsi de memória, o que você desenharia? Um círculo, talvez, com as listras vermelhas, brancas e azuis que são emblemáticas da marca . A palavra “Pepsi”, provavelmente, naquele globo.

Quando a PepsiCo orienta as pessoas nesse exercício, como às vezes acontece, é isso que a maioria faz: eles colocam a palavra “Pepsi” no círculo. Mas não é assim que o logotipo atual realmente se parece. O nome da marca está de lado, um pouco solto ao lado do globo icônico.

Nesse contexto, a Pepsi revelou na terça-feira (28) um novo logotipo que será lançado na América do Norte neste outono e globalmente em 2024. Ele se parece muito com a versão dos anos 1990 que se fixou no cérebro das pessoas, mas com novos elementos para torná-lo mais moderno, incluindo fonte e cores diferentes, além de uma nova borda. As mudanças visam não apenas alinhar melhor com a memória das pessoas, mas também chamar a atenção para a linha zero açúcar da Pepsi – uma parte fundamental do plano de crescimento da empresa.

Zero é o herói

As empresas de refrigerantes têm se concentrado em produtos e marcas sem açúcar nos últimos anos, como interesse do consumidor em refrigerantes integrais, e a PepsiCo não é exceção.

Para destacar a linha zero, o novo logotipo usa fonte preta e uma borda preta, uma referência à lata e rótulo pretos da Pepsi Zero.

Geração Z

A receita da PepsiCo está crescendo, principalmente pelo fato de a empresa aumentar o preço do refrigerante em vez de ampliar seu alcance. Fora isso, a Pepsi iniciou uma espécie de guerra contra o açúcar, já que os consumidores estão procurando beber menos dele – 30% do Gen Z (pessoas nascidas entre 1995 a 2010) em particular, alegam evitá-lo por completo.